A　アンゾフが提唱した理論。アンゾフのマトリックスとも言われます。
企業が成長戦略を考える際、製品と市場の2つの軸により分析する手法。
つまり、製品が既存か新規か、市場が既存か新規かで、４つのタイプに分け、事業の機会を把握します。
それぞれ、
１市場浸透戦略　
２市場開発戦略　
３製品開発戦略　
４多角化戦略　　　といいます。