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関連データ
◆◇データ編・メディア接触◇◆ 2010.07.29

今日は、データ編です。

時系列の大規模調査報告は、
手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

 *──────────────*

今日は、博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所の
「2010年メディア定点調査」。
東京地区 抜粋編から。

RDD、郵送調査。15歳~69歳男女。
2611サンプル回収。
2010年1月29日~2月10日。
調査実施は、ビデオリサーチ

■メディア接触時間 週平均・1日当たり

・テレビ------172.8 分
・ラジオ------28.7
・新聞-------27.8
・雑誌-------16.0
・パソコンからのインターネット接続---77.4
・携帯電話からのインターネット接続---25.2

合計 347.9 分
5時間48分ですね。

■メディア接触時間 時系列変化

     2010年 ←-2008年
・テレビ-172.8←-161.4 分
・ラジオ-28.7←--35.2
・新聞--27.8←--28.5
・雑誌--16.0←--17.1
・パソコンからのインターネット接続-77.4←-59.4
・携帯電話からのインターネット接続-25.2←-17.7

 2008年の合計 319.3 分

総体としては、2年間で約29分増えました。
ラジオが減って、
パソコンにせよ携帯電話にせよ、ネット接続時間が増加しています。

動画サイトが充実してきましたし、
ツイッターも普及、
ネットショッピングも拡大しているからでしょう。

テレビも増えています。
家にいる時間が長くなったからかもしれません。


女性50代
メディア接触時間 週平均・1日当たり 

・テレビ------207.6 分
・ラジオ------31.4
・新聞-------38.1
・雑誌-------10.3
・パソコンからのインターネット接続---51.0
・携帯電話からのインターネット接続---7.4

上記の全体と比べてください。
傾向がわかります。

さらにここには数値をだしませんが、
女性20代と比べると、
テレビ、ラジオ、新聞の接触時間がとても長く
雑誌、携帯電話からのインターネット接続が短いのです。

20代、50代となると母娘の世代ですが、
どこから情報を得るのか、
その状況は、親子で大きく違いますね。

とはいうものの、
50代女性でも、パソコンの時間が51分、
新聞より長い点に注目したいと思います。


■ワンセグ利用経験
男性
・15~19歳---82.0%
・20代---77.8
・30代---78.8
・40代---76.4
・50代---46.2
・60代---15.3

女性
・15~19歳---85.5%
・20代---67.9
・30代---50.8
・40代---57.6
・50代---33.3
・60代---16.7

10代では大多数が利用しています。
50歳以上になると、利用は半数に届きませんが
それでも、女性の場合
昨年2009年よりはぐんと増加しました。

携帯電話の操作性が向上すれば、
携帯電話によるネット利用も、シニアに拡大するでしょう。


【今日のポイント】
50代女性でも、ネット接続は、
新聞閲読を上回る日常の行為になった。


【忘れてはいけないこと】
iPhoneやiPadが売れています。
今後、次々に新しい機器が登場するでしょう。
機器の進化が、メディア接触にも影響します。




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