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TOP > 大人女性の消費行動:趣味・教養・娯楽 > ◆◇ガーデニングとロハス~50代女性の消費行動◇◆
大人女性の消費行動:趣味・教養・娯楽
◆◇ガーデニングとロハス~50代女性の消費行動◇◆ 2007.03.27

「2007 日本フラワー&ガーデンショウ」が、
3月23日~25日、 幕張メッセで開かれました。
テーマが、「育て、咲かせ、香りも楽しむLOHASな生活」。
*主催は(社)日本家庭園芸普及協会。

LOHASという言葉が一般化して定着したのですね。

LOHAS(ロハス)とは、Lifestyles of Health and Sustainability。
健康と持続可能な社会のあり方を追求するライフスタイルを指す言葉です。
ですから“ロハスな生活”とは、ごく手短に言えば、
生物が共生できるように自然を大切にし、健康で心豊かに暮らすこと。

もともと日本人は、人間が大自然に抱かれる、自然と一体化する
といった自然観を持っていますから、ロハス的です。

50代はガーデニングを趣味とする人が多いのですが、
この自然観に導かれて年を重ねてきたとも、言えましょう。

ただし、花や野菜を育て、楽しむためには、素材も技術も必要です。
素材は、苗や球根、園芸用具など、各種開発されていますが、
技術は知識もデザインセンスも含めて、個人差が大きいものです。

●技術のなさをカバーする商品、
(例えば、植えてすぐきれいに長く咲く花、
色の組み合わせができている苗セット、手入れ不要の使い易いグッズ)

●技術を教える仕組み
(例えば、店頭でのアドバイスやミニ講座)

●技術を存分に発揮できる商品
(例えば、種から育てる希少種)

●仕上げた庭やコンテナを他人に見せられる仕組み
(展覧会やコンクール)

今後、様々な展開が考えられます。


【今日のポイント】
ガーデニングのデザインセンスを磨こうとする一群の女性がいる。


【忘れてはいけないこと】
「日本フラワー&ガーデンショウ」の今年のフォーカスフラワーはガーベラ、
去年はトルコギキョウ、2005年はペチュニアでした。


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