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TOP > 大人女性の消費行動:健康・美容 > ◆◇フェイシャルエステ~50代女性の消費◇◆
大人女性の消費行動:健康・美容
◆◇フェイシャルエステ~50代女性の消費◇◆ 2006.08.29

「若い」は、ミドルエイジ以上の女性にとって、特に嬉しいほめ言葉です。

若さを証明するのが、顔の色つや。
年を重ねると、肌のハリがなくなり、くすんできます。
目じりの小じわや、頬のしみも目だってきます。

本人はもちろん気にしています。

肌のお手入れにと、UVケアの化粧品や保湿クリームを使います。

そして、フェイシャルエステをしてみようかと、思うようになります。

ただ中年主婦は、20代30代のワーキングウーマンほど、
エステサロンには慣れていません。

そういうときに、知り合いから
「あそこの美顔コースはよかったわ」と聞いて、
ようやく、行ってみます。

施術を受けてみると、「確かに気持ちいいし、肌もしっとりしたような」実感を覚えます。
そして、そのエステサロンに通うようになります。

しばらくして後、「何だか若くなったんじゃない」と友人に言われ、
「実はね、○○○に行ってるの」。
秘密にしたりはしませんね、たいてい。

60歳近くのミセスが、
娘から伝え聞いて、始めた例もありますよ。


【今日のポイント】
中年女性は、フェイシャルエステをしたいと、潜在的に思っている。

【忘れてはいけないこと】
エステの場合、料金も重要なポイントで、
「友達紹介割引サービス」も、行動の後押しをします。


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