パンツを好んでいる中年以降の女性、多いですね。

さすがにホットパンツというか
マイクロミニパンツをはいている人はいませんが。

七分丈のクロップドパンツは
涼しいし流行りだし、ということで
愛好者、よく見かけます。

活動的で、
少々お行儀が悪くても大丈夫ですから
スカートでいるよりも安心です。

健康のために食事に気を配っていると、
たいていのミドルエイジの主婦は言います。

では、何を重視しているかと聞けば
栄養バランス、と答えます。

その栄養についての知識が
十分かどうかは、人によりますよ。

昔むかし、学校の家庭科で習った知識が
元になるのは共通です。

その後、栄養の専門的な道を歩んだ人
関心をもって深く勉強をしてきた人は
新しい知識を総合的に得ていることでしょう。

それは別にして、
普通の主婦は、断片的な情報を聞きかじった程度です。

ブログを活用したクチコミ型の広告が増えています。
ごく簡単に言えば
ブロガーに依頼して、商品やサービスの批評を書いてもらう手法です。

一般に、
価格比較のサイトや、＠コスメ、アマゾン、楽天などのレビューは
参考にする人が多いようですね。

それに比べれば、
ブログは信頼度が下がりますけれど、
影響力のあるブロガーはいます。

ただし、50代女性の間では、
クチコミは、人間を通して行われます。
友人の体験から出てくる言葉を信じるのですね。

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

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平成19年家計調査をもとにした
「家計簿からみたファミリーライフ」から、
総務省統計局　2008年7月発表。

全国9000世帯に家計簿をつけてもらう調査です。

約60年間続けて実施されている、基本的で重要な統計で、
景気動向の判断指標にも使われています。

■勤労者世帯の収入と支出（2人以上世帯のうち勤労者世帯、1カ月平均）

実収入―――――52万9000円
可処分所得―――44万2500円　（社会保険料や税金をのぞいた額）
消費支出――――32万3000円

この収入は、
ボーナス等も含めた年間の収入を12カ月で割った1カ月当たりの平均値。

世帯主は、47.4歳　　3.45人

この夏は、バーゲンセールが早く始まりましたね。
6月から開始したお店もあります。

夏が本格化する前に、セールです。

消費意欲がいまひとつの状況で、
刺激になればということでしょう。

ミドルミセスは、長年の経験で、
この時期はこういう催事があるとわかっています。

アパレルメーカーが開くファミリーセールも
ショップが行う特別セールも想定内。

このごろの若者は海外旅行へ行かなくなったと言われています。

（社）日本旅行業協会の資料によれば、
2007年の海外旅行者は1729万人、
5年前の2002年は1652万人で、増加しています。

でも、2002年に比べて2007年は
20代の落ち込みが目立ちます。
彼ら彼女らは、ほかにお金を使うのでしょう。

でも、60歳以上は増えています。

統計的には表されていませんが、
50代後半の女性たちの旅行熱も高いですね。

今日は、ルポ編の第16弾です。

50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

では、始めましょう。

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大学を卒業後、
研究職としてフルタイムで働いてきたＹさん。

忙しい毎日でも、
趣味の書道はやめませんでした。

小学生のときから年季が入っています。
次第に腕前が上がり、
コンクールに入賞するようになり、
頼まれて、ご近所の方に教えることにしました。

50代女性の家の中は、たいていモノがいっぱいです。

なかでも、
これまでにいろいろ買った衣類が多いですね。

まだ破れていない、
買ったときは値段が高かった、
もう少しやせたら着られる、
などという理由で、昔の洋服がしまいこまれています。

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

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今日は、平成19年花卉（かき）卸売市場調査から。
農林水産省、平成20年5月29日公表。

花卉卸売会社134社を対象にした調査です。

■切り花
　　平成19年の
　　販売総数　58億1441万本
　　販売額　　3,374億円

　ここ５年、次第に減少しています。