今日は、ルポ編の第15弾です。

50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

では、始めましょう。

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去年の今ごろ、「移住希望」の女性を登場させました。

今回は、彼女のその後。

前回の話をかいつまんで、ご紹介しておきますね。

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高校の同窓生と結婚した主婦。
子供3人を育てました。

夫も彼女も都会育ちですが、
信州が気に入り、
集落の中にたつ、普通の一戸建て住宅を買いました。
移住するために。

夫は早期退職、資格を生かして仕事をする計画。
彼女は、アクティブなタイプ。

農業をするつもりがないことは確かです。

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で、今年春、夫婦２人で移住しました。

化粧品の新製品はどんどん出てきます。

50代女性はスキンケアに関心を持っていますから、
どんな商品なのか気にはなります。

しかし、選ぶときになって困ることがあります。

商品が「薬用」とあっても医薬部外品で医薬品ではありません。
効果効能は指定の範囲内でしか表示することはできません。

それですから、
肌がしっとり、うるおいが、
などと同じような説明になります。

どう良いのか、正直に言ってよくわかりません。
自分の肌に合うかどうかも心配。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

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今までにキーワードは４つお話ししました。
第５回目は、「本質好き」。

年を重ねると、ショッピング経験もそれだけ積み重なってきます。
失敗もして、痛い思いもしてきました。

結局「ほんもの」が良い、と思うようになってきます。

本物とは何か、
いろいろなジャンルで条件があるでしょう。

理屈はともかく、難しいことはおいといて、
その品に本質が現われていると思えば
買う側は、満足します。

ファッションは明らかにカジュアル化しています。

30年ぐらい前は、
女性も職場ではスーツ
子供の学校へ参観に行くときもスーツが普通でした。

今は、黒のスーツ姿はリクルートファッションか、
またはショップの販売員スタイルかという感じです。

黒でなくても、スーツは、どちらかといえば
堅苦しい雰囲気をかもし出すことになってしまいました。

ミドルエイジの女性からすれば、
とまどうのですね。

ごくフォーマルな場では、
形が決まっているからいいけれど、
ちょっと出かけるときの
装いができないのです。

今日は、データ編の第12弾。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

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今日は、「家計の金融行動に関する世論調査」。

金融広報中央委員会が毎年実施しています。
昨年までは、 「家計の金融資産に関する世論調査」という名前でした。

調査は、平成19年10月9日～11月16日
訪問と郵送の複合・選択式
3313人、回収率　41.4%

近頃は、どんな調査でも回収率が下がっているようです。
答えたくない、という人が多いのですね。

ですから、こういう数値が全体を表わしているとは限りません。
そこのところをわかって、見てください。

ご紹介するのは、二人世帯の結果です。

■金融資産保有額（貯蓄保有世帯）
　　平均　　1624万円
　　中央値　892万円

この中央値が、全体のまんなかの人が示す数字です。
平均値は、貯蓄額のとても多い人も含んでのことですから、
こんな高い数字になります。

お花見に必ず行く人は多いでしょう。
特に50代女性は、お花見大好きです。

花は桜、ではありませんが、
気持ちいい時間を過ごします。

夜桜を見て宴会なんていうのは、男性勤め人の範疇です。
おばさまの場合、友人同士で、昼間、近場の桜を見に行きますね。

子供の習い事ベスト３は、英会話、スイミング、ピアノやバイオリンなどの楽器だという。
ほかに女の子はお習字、男の子はサッカーなどのスポーツも人気が高い。
　
小学校へ入学する前の幼児に限るなら、
最も多いのはスイミングスクールに行くことらしい。
泳ぐ技術は、一度身につければ一生ものだし、
学校でカナヅチがうちの子だけだったらかわいそうだし、
毎週水に入れば身体にもいいしと、
親が思う理由は察しがつく。

若い世代では普通のツールであるメーリングリスト
50代女性ともなると、そうそう普及はしていません。

しかし、会社に勤めている人は使います。
仕事をしているうちに、必然的に操作を覚えることになるのです。

使ってみれば便利です。
そのことをを知っていますから、
趣味のお仲間同士でも使おうということになります

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

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今までにキーワードは3つお話ししました。
第４回目は、「自然志向」。

年を重ねると、「自然」、「ナチュラル」に惹かれることが増えてきます。

自然に打ち勝つとか征服するなどというのではなく、
“大自然に抱かれて”のようなイメージ。

東洋的と言えば東洋的ですね。