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TOP > 2008年03月
関連データ
◆◇データ編 新聞閲読◇◆ 2008.03.27

今日は、データ編の第11弾。

大がかりな調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

*――――――――――*

ビデオリサーチが、第7回全国新聞総合調査(J-READ)の結果を発表しました。

新聞と名のつく媒体の閲読率などが分かります。
これによって、広告の出稿が左右されることになります。

調査は、
一般紙、スポーツ紙など 計112紙を対象に、全国で実施。
満15歳~69歳の男女、28578人。
RDD(ランダム・デジット・ダイヤリング)により調査対象者を抽出し調査への協力を依頼。

2007年10月21日(日)~10月27日(土)の1週間、
連続日記式調査と付帯調査票を郵送で配布し、郵送で回収。

さて、結果です。

1週間で新聞を全く読まなかったのは、6.5%。
毎日読んだのは70.2%。

この7割を少ないとみるか多いとみるか、
年代の上の方は少ないと思うでしょう。

どの記事を読むのでしょうか。

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大人女性の消費行動:衣食住 
◆◇ 和服を着る~50代女性の消費行動◇◆ 2008.03.25

「和」の再発見とでもいいましょうか、
古き良き日本を見直す風潮はとどまるところを知らず、
といった感じです。

ミドルエイジの女性は、機会をつくって着物を着ようとしていますよ。

昔買ったものを箪笥のこやしにしておくのはもったいない
母親から譲られた上等の着物がある
といった状況に、

時間的、精神的余裕が生まれた状況が合わさって
「着物、着ようかしら」
となるのです。

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大人女性の消費行動:ライフスタイル
◆◇概括編 まず行動する ~50代女性の消費行動と心理◇◆ 2008.03.18

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
キーワードの提示をしたいと思います。

 □ ■ □

第3回目は、「まず行動する」。

ミドルエイジの女性たちは、だいたいみんな元気です。
そして活動的。
アクティブシニアと呼ばれることもありますが、
本人たちは、自分をシニアとは全然思っていませんね。

ともあれ、
「活動的」の中身は、人により違います。

インドアとアウトドアの趣味をそれぞれ持っていて、
しかもかなりうまい。
レッスンにも行くし、そこで知り合った仲間と一緒に食事会も旅行もする

あちこちで開催される講演会やセミナーに参加する

歌を歌い、コンサートに出かけ、リゾートホテルにも行く

娘一家の手伝いに行くときもあるし、パートタイマーの仕事もする

新しいビルやスポットが完成すれば行って実際に見る

ボランティアもするし、映画館にも出かける

ウオーキングは欠かさず、時々は山に行く
ペット友達とも付き合う

ハングル学習のためミニ留学をする

一人でいくつもいくつも、シーンごとに違う行動をとりますから、
その行動内容は驚くほど多様です。

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大人女性の消費行動:趣味・教養・娯楽
◆◇ 自宅をサロンに~50代女性の消費行動◇◆ 2008.03.13

趣味を10年以上続けてきたミセス、
50代にもなれば、相当数います。

例えば、
生け花、フラワーアレンジメント、
人形創作、パッチワーク、
トールペイント、絵付け
書道、墨絵  etc

身体を動かすほうなら
ヨガやダンス、太極拳 etc

そうしているうちに、
身につけたスキルを何かに役立てたいと思うようになります。

ちょうど自宅のリフォームをする時期だ
子供は独立して出て行った

では、改造してサロンを作りましょう、と決心するのです。

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大人女性の消費行動:ライフスタイル
◆◇身辺整理~50代女性の消費行動◇◆ 2008.03.11

まだまだ若いと思っていても、年を重ねてくると
周辺で、亡くなる方々もあり、
「わが身は」と考えさせられる機会が増えてきます。

相続や事業継承の問題は深刻なケースもあり、
トラブルを聞いたり。
それはなくても、膨大な遺品を整理するのが大変で…
などなど。

「うちは財産ないからキラク」
と、普段言っていたようなミセスも
信託銀行からのDMの中に、
「遺言書の書き方」などといった項目があれば、
読んだりします。

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大人女性の消費行動:衣食住 
◆◇イメージチェンジ~50代女性の消費行動◇◆ 2008.03.07

中年にもなれば、ファッションの好みが定まってきます。

地味め、派手め
モノクロ系、カラフル系
あっさり系、豪華系
無難系、目立ち系
活発派、しとやか派

その人らしいといえばその通りです。

「これが私のスタイル」と決めて、疑わない人はそれでいいのですが、
なかにはそうでない人もいます。

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大人女性の消費行動:ライフスタイル
◆◇結婚しない子供◇◆ 2008.03.04

国勢調査では、未婚率が出されています。
2005年の調査結果によれば、

男性
25~ 29歳―――72.6%
30~ 34歳―――47.7%
35~ 39歳―――30.9%

女性
25~ 29歳―――59.9%
30~ 34歳―――32.6%
35~ 39歳―――18.6%

調査の度に増えていますし、
大都市圏では、この数値がさらに上がります。

ということは、
50代女性の中には、結婚していない成人の子供をもつ人も多いのです。

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