今は夫婦二人暮らしのA子さん。59歳。

大学卒業後、民間会社に就職したものの、面白い仕事ではなく、
3年勤務した後、公務員試験に再チャレンジ、
地方公務員になりました。

高校時代の同級生と結婚。息子が誕生。

当時は育児休職の制度はなく、
0歳児を預かる保育園も少なく、かつ実家は遠く、
最初は無認可保育所に預けて、働き続け、今に至っています。

小冊子　第2弾
「新富裕ミセスの消費心理　生き方編」

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販売は、2008年2月末日で終了いたしました。

ありがとうございました。
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時間とお金を持つ50代女性がマーケットを創る

新富裕層の50代女性　その買い物ココロとは？

「暮らしインフラ編」に続いて、今回は、ライフスタイルを中心にしています。
＊好評メルマガをジャンルごとに分類してまとめたものです。

大上段にかまえたマーケティング理論ではなく
現場の行動と心理を、きめ細かく観察、鋭く分析しています。

食事の時間は大切、
美味しい物を食べれば幸せ、
みんな、こう感じていますよね。

主婦もそう思っているのですが、
食事をいただくまでには準備が必要で、その準備が負担になるのです。

NHK放送文化研究所が5年ごとに行っている「国民生活時間調査」によれば、
炊事時間は減少の一途です。

ただ、50代の女性たちは、健康を考えてなるべく
手づくりの食事を家で、と考えています。

更年期障害という言葉はご存知でしょうね。

更年期の定義は、「生殖期から生殖不能期への移行期」。
ウーン、ミもフタもないけれど、
人間も動物ですから、こういうことなんですね。

従って、更年期障害とは、更年期に起こる不都合な症状のこと。
不定愁訴症候群といわれ、50歳前後にあらわれます。

デジタルデバイド（digital　divide）とは情報格差と訳されています。
パソコンやインターネットなどの情報技術を
使いこなせる者と使いこなせない者の間に生じる、待遇や貧富、機会の格差のこと。

数年前はよく聞いた言葉ですね。

今日ここで取り上げるのは、中高年の間での個人格差についてです。

主婦が老後の生活を考えるとき、何が心配かといえば、
夫や自分が、病気やけがをした場合のことです。

万一、長期化したら、その費用をまかなえるだろうか。
貯蓄を取り崩すようなことは避けたいし、
家族が重い負担に悩んだりすることは避けたい。

医療保険を見直そうと思うのは、そんなときです。

今、ミドルエイジの女性は、パンツ愛用派が多いのです。
パンツ、昔はズボン、スラックスと言っていましたね。

東京の昼間の駅で見かける中年女性の、
およそ8割はパンツスタイルではないでしょうか。

それも、モコモコではないスマートなスタイルです。

2007年が来た、ということで、団塊世代の動向についての特集が、
いろんなメディアで見られます。
多くはサラリーマンの話、つまり男性会社員の定年が中心項目にすえられています。
なかには、女性の話題もありますが、
団塊世代の半分は女性だから、女性のことも触れておこうという感じです。

今日は、今年最初の号ですから、
団塊女性の今後について、お話ししましょう。

団塊女性は未婚者もいますが、大部分は既婚者です。
子育て終了後、自由な時間をもった団塊女性の多くは、
パート勤務や趣味、ボランティアにいそしんできました。
仕事に追われている男性より１０年以上早く、社会体験を積んできたわけです。