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TOP > 2006年11月
団塊女性のライフスタイル
◆◇ルポ編 芸術の道~団塊女性のライフスタイル◇◆ 2006.11.30

50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

ターゲット・セグメンテーションができればいいなというつもりです。
では、始めます。

団塊世代のA子さん、高校卒業後、職場で知り合った男性と結婚。
長く地方で、専業主婦として2人の子供を育てていましたが、
夫の転勤により、首都圏へ。

いい機会と思い、子供が学校へ行っている間に
カルチャースクールで、絵画を習い始めました。
それが面白くてすっかり夢中になり、
もともと才能があったのでしょうが、
懸命に勉強をして、展覧会で連続入賞する腕にまで上達。

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大人女性の消費行動:趣味・教養・娯楽
◆◇忘年会~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.28

忘年会の季節がやって来ました。
会社員の方々は、職場で1回、友人と1回するのが普通のようですね。

勤務していない50代女性も、忘年会をします。
集まる人たちはいろいろです。

・親戚一同
・学生時代からの友人たち
・元の職場の同僚たち
・昔PTAなど子供の縁でできた友人たち
・今、習い事をしている会の仲間
・ボランティアやNPOでの仲間
・町内会の役員たち

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大人女性の消費行動:趣味・教養・娯楽
◆◇リゾート会員権~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.21

リゾート会員権とは、リゾートホテルやリゾートマンションの利用権のことです。

ゴルフ会員権のような預託制や、施設を不動産として共有する共有制、
1年の一定の期間を利用する利用権制があります。

このリゾート会員権、新シニアが注目しています。
時間的にも金銭的にもゆとりが出てきたとき、
別荘や通常のホテルにない特徴を知ったのでしょう。

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団塊女性のライフスタイル
◆◇今ふう孫の養育~団塊女性のライフスタイル◇◆ 2006.11.16

ある主婦(A子さんとしましょう)、57歳、
夫は64歳、某大手企業の子会社の役員。
夫婦2人になって地方で暮らしていたとき、

東京の長男からSOS。
孫が病気、嫁はバリバリキャリアウーマンで、
仕事が忙しくて休めない。

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大人女性の消費行動:健康・美容
◆◇オーラルケア~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.14

オーラルケアとは、口腔衛生、
口の中を清潔にし、健康を維持するための行為です。

従来は虫歯予防が主でしたが、
近年、歯周病予防、口臭予防や歯の美白に力点があり、
そのための商品が数多く出回っています。

若い世代は、特に、口臭を気にする人が多く、
新タイプの商品を手にとるようです。

中年世代はといえば、
歯がぐらついてきた、などと具体的症例を抱えて歯科医に行き、
指導を受けるのが典型です。

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大人女性の消費行動:衣食住 
◆◇トイレ掃除~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.10

◆◇トイレ掃除◇◆

一般に、主婦がしたくない家事の筆頭は、掃除。
そのなかでも、トイレ掃除が一番嫌いです。

ゴミ出しやお風呂掃除をする夫でも、トイレ掃除はまずしません。

嫌でも、主婦が掃除することになります。
しかも、中年以降の女性は、
トイレの清潔さが、嫁を評価する尺度のように言われていた時代を知っていますから、
何となくプレッシャーがあります。

そこで、仕方なく頻繁に掃除はしますが、
なるべく、短時間に、手間をかけずに、きれいにしたいと思います。

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大人女性の消費行動:ライフスタイル
◆◇夫の定年~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.07

夫の定年退職は、妻にとっても大問題です。

夫と年齢差の大きい場合は
50歳そこそこで、夫はリタイアする場合もありますが、
平均的には、3~4歳程度、妻が年下ですから、
女性は、50代後半にもなると、
夫の定年後について、切迫感をもって考え始めます。

長い老後を考えると、なんといっても生活資金が心配です。
退職金も年金も、これで安心というほど充分な額はないだろうと
思う女性は多いのです。

介護を必要とするような病気に、夫も自分もなるかもしれない、
これが次の不安。

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大人女性の消費行動:衣食住 
◆◇セキュリティ~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.03

セキュリティという言葉は多方面で使われていますが、
50代女性にとって、馴染みのあるのは、まずホームセキュリティでしょう。

警備会社と契約をして、防犯などのサービスを受ける仕組みですね。
今ではかなり普及し、
警備会社がサービス提供の証としているステッカーを
貼り付けているお宅が増えています。

考えれば、暮らしの器である住まいに不安なことはたくさんあります。
家の中にいても、危険がふりかかるかもしれません。

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大人女性の消費行動:衣食住 
◆◇着物~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.01

おおかたの50代女性は
箪笥に、和服をしまいこんでいます。

礼装用の留袖や喪服、
準礼装の訪問着に色無地、
おしゃれ着の小紋や紬、
それに、帯や帯締め、帯揚げ、襦袢、足袋等。

嫁入り道具として親がそろえてくれたから
好きで買ったから、
全部合わせると、けっこうな量です。

ですが、今、着物を着る機会といえば、
多くはありません。

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