孫は来て嬉しい、帰って嬉しい
とよく言われます。

シニア夫婦二人で暮らしている生活が
孫の出現でかき乱されて、
やっぱり疲れるからです。

50代の女性ですと、
当人も体力がありますし、孫はまだ幼いしで、
それほどでもないのですが、
通常のパターンが崩れるのは確かです。

ともあれ、孫と同居していない場合は特に、
孫の成長ぶりが印象的です。

こんなことができるようになった
こんなに大人びたもの言いをするようになった…

今後の孫の育ち方が気になります。

振り込め詐欺が今年に入って増えているようです。

例えば、神奈川県警の発表では、
2008年1月～5月の発生が1062件、前年同期に比べて2.6倍
被害額は約17億8800万円、2.1倍。

なかでも特に目立つのが、還付金詐欺の多さ。
件数は5.3倍にも達しています。
1件平均97万円の被害です。

内閣府の景気ウオッチャー調査によると、
街の景気感は悪化しているようです。

食品もガソリンも値上がりしていますしね。

こんななかで、
今から株式取引を始めようか、という女性もいます。

富裕とまではいかなくても、
まずまずのまとまった預金を持っている中年以降の人たちです。

50代女性の消費行動と心理について
７つのキーワードを、概括編として提示しました。

まとめとして、もう一度、お話しします。

　□　■　□

７つのキーワードとは、
・知的であること
・私は若い
・まず行動する
・自然志向
・本質好き
・世のため人のため
・私は私　でも気になる同世代

ペットの数ですが、
犬1252万頭、猫1300万頭と
ペットフード工業会は推計しています。
（2007年度　調査より）

前年より少し増えていますが、このところ横ばいです。

最近の特徴は、ペットの高齢化が進んでいること。

7歳以上が高齢ですが、
その割合は、犬51％、猫は46％。

人間世界より、ずっと超高齢社会です。

ボランティア活動と呼ばれる行動の範囲が広がっています。
これまでは別ものと考えられていた町内会の仕事も含めて、
自主的な社会活動すべてを指すようになってきました。

ボランティアセンターを
ボランティア・市民活動支援センターと改称した自治体もあります。

地域での暮らしを住人がお互いに支え合うことが大切、
という意識が強まってきたのでしょう。

50代の主婦の多くは
家事を自分の仕事と考えています。

男は仕事、女は家事の分担を当然のこととして
過ごしてきました。

共働きの場合でも
ほとんどの場合、女性が家事も仕事もこなしたのです。

夫がリタイアしたとき、
その分担が一部変更になることもあります。
全面変更はあるとしても例外です。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

今までにキーワードは６つお話ししました。

・知的であること
・私は若い
・まず行動する
・自然志向
・本質好き
・世のため人のため

以上です。
全部で７つお話しします。

最終の第７回目は、「私は私　でも気になる同世代」。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

今までにキーワードは５つお話ししました。

・知的であること
・私は若い
・まず行動する
・自然志向
・本質好き

以上です。
全部で７つお話しします。

第６回目は、「世のため人のため」。

子育てを終わるころになり、
時間的にも金銭的にも少しはゆとりが生まれてくると、
ミドルエイジの女性は
これからどうやって生きていこうかと思います。

今年の「母の日」は、5月11日です。

プレゼント実施率が「父の日」よりも高いことは
すでに、よく知られていますよね。

「父」である男性には申し訳ないのですが、
お母さんのありがたみのほうが
実感しやすいのでしょう。

プレゼントの定番は、
花束、花の鉢植え、アレンジフラワーです。

カーネーションとは限りません。
バラや母の好む花を選ぶことが
近頃増えたようです。
しゃれたデザインをしてくれるお花屋さんが多くなりましたから。

50代女性はもらう立場です。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

今までにキーワードは４つお話ししました。
第５回目は、「本質好き」。

年を重ねると、ショッピング経験もそれだけ積み重なってきます。
失敗もして、痛い思いもしてきました。

結局「ほんもの」が良い、と思うようになってきます。

本物とは何か、
いろいろなジャンルで条件があるでしょう。

理屈はともかく、難しいことはおいといて、
その品に本質が現われていると思えば
買う側は、満足します。

若い世代では普通のツールであるメーリングリスト
50代女性ともなると、そうそう普及はしていません。

しかし、会社に勤めている人は使います。
仕事をしているうちに、必然的に操作を覚えることになるのです。

使ってみれば便利です。
そのことをを知っていますから、
趣味のお仲間同士でも使おうということになります

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
全部で７回、キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

今までにキーワードは3つお話ししました。
第４回目は、「自然志向」。

年を重ねると、「自然」、「ナチュラル」に惹かれることが増えてきます。

自然に打ち勝つとか征服するなどというのではなく、
“大自然に抱かれて”のようなイメージ。

東洋的と言えば東洋的ですね。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

第3回目は、「まず行動する」。

ミドルエイジの女性たちは、だいたいみんな元気です。
そして活動的。
アクティブシニアと呼ばれることもありますが、
本人たちは、自分をシニアとは全然思っていませんね。

ともあれ、
「活動的」の中身は、人により違います。

インドアとアウトドアの趣味をそれぞれ持っていて、
しかもかなりうまい。
レッスンにも行くし、そこで知り合った仲間と一緒に食事会も旅行もする

あちこちで開催される講演会やセミナーに参加する

歌を歌い、コンサートに出かけ、リゾートホテルにも行く

娘一家の手伝いに行くときもあるし、パートタイマーの仕事もする

新しいビルやスポットが完成すれば行って実際に見る

ボランティアもするし、映画館にも出かける

ウオーキングは欠かさず、時々は山に行く
ペット友達とも付き合う

ハングル学習のためミニ留学をする

一人でいくつもいくつも、シーンごとに違う行動をとりますから、
その行動内容は驚くほど多様です。

まだまだ若いと思っていても、年を重ねてくると
周辺で、亡くなる方々もあり、
「わが身は」と考えさせられる機会が増えてきます。

相続や事業継承の問題は深刻なケースもあり、
トラブルを聞いたり。
それはなくても、膨大な遺品を整理するのが大変で…
などなど。

「うちは財産ないからキラク」
と、普段言っていたようなミセスも
信託銀行からのDMの中に、
「遺言書の書き方」などといった項目があれば、
読んだりします。

国勢調査では、未婚率が出されています。
2005年の調査結果によれば、

男性
25～ 29歳―――72.6％
30～ 34歳―――47.7％
35～ 39歳―――30.9％

女性
25～ 29歳―――59.9％
30～ 34歳―――32.6％
35～ 39歳―――18.6％

調査の度に増えていますし、
大都市圏では、この数値がさらに上がります。

ということは、
50代女性の中には、結婚していない成人の子供をもつ人も多いのです。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
キーワードの提示をしたいと思います。

　□　■　□

第2回目は、「私は若い」。

今の50代女性は見た目、若々しい、
本人も「私は若い」と自信をもっています。

実年齢相応だとは、誰も思っていないでしょう。
個人差はもちろんありますが、
4、5歳は若く見える、
うまくすれば10歳程度下でもいけるんじゃないかしら、
とひそかに思うものです。

これまで、様々な項目で、50代女性の消費行動と心理をお伝えしてきました。
このあたりで、少しまとめましょう。

題して概括編。
キーワードの提示をしたいと思います。

第1回目は、「知的である」。

50代女性は、「知的」という言葉に反応します。
「知的でありたい」から「知的」にヨワイともいえましょう。

年を重ねてきて、自分には、
経験を通して得たなにかがある、
次第に養われてきた感性をもっている、
身につけてきた基準をもっている
直感だけではない思考力や判断力がある

と思う、また思いたいのですね。

それが「知的である」の中身です。

息子や娘が結婚すると、
その配偶者の親や兄弟姉妹、祖父母たちとの関係が生まれます。

法律用語で言えば、姻族との関係です。

母親としては
親戚としてのお付き合いをどの程度にすればいいのか、
ひそかな検討事項をもつことになります。

例えば、
・息子の妻の祖母が喜寿のとき、お祝いを差し上げるべきか
・娘の夫の姉の子供（ヤヤコシイです、娘からみれば義理のおいめい）
　が入学したら、お祝いは？
・息子の妻、ようするに嫁の実家にお中元お歳暮はどうする

ペットを「うちの子」と表現するのは今や当然のこと。
ペットの飼い主を「○○ちゃんのママ」と呼びあうのも普通。
（○○はもちろん、ペットの名前)

ペットは家族なのです。

ペットフード工業会の、2006年10月実施のネット調査では、
飼育されている犬が1209万頭、内猫は960万匹と
推定されています。

犬は純粋種が72％、猫は14％。
猫は雑種が多いのですね。

2008年、子年、最初の号です。
役立つ情報をお届けすべく頑張りますので、
今年もどうぞよろしくお願いいたします。

良いお正月でしたか。

年明けの経済活動は株価大暴落で始まりましたね。

ドルの基軸通貨としての価値は下落する、
日本にとっても、2008年は転換の年になると言われています。

普通の人たちの生活はどうなるでしょうか。

ガソリンや食品、日常雑貨が値上がりして、
インフレの気配ですし、
資産運用の成果は不確実。

先行き、バラ色ではありません。

新年おめでとうございます。 2008年はあらゆる意味で転換の年です。 国際的にも...

2007年もあと数日になりました。
この号が今年の最終になります。早いものですね。

さて、今年は年明け前から「2007年問題」と騒がれましたが、
結果はどうだったでしょうか。

60歳定年で退職した人もいましたが、
何らかの形で働き続ける人も多くいました。

高齢者介護を担っているのは、やはり女性が多いものです。
50代にもなれば、自分の両親、夫の両親、
場合によっては祖父母や伯父伯母の面倒をみていることもあります。

まだ介護保険の適用を受けるほどではないけれど、
頻繁な手助けが必要な両親を抱えている場合もあります。

事情はさまざまです。
居住地域によって、病院や施設に違いが見られますし、
行政の対応も差があります。

サブプライムローン問題はまだまだ収拾されず、
日本の株式市場は不安定です。

「貯蓄から投資へ」の流れは、ここで減速。

ゆうちょ銀行が郵便局の窓口で行っている投資信託販売高も大幅に減少しました。

（金融商品取引法施行により、金融商品のリスクに関する説明が詳細になって、
購入者の意欲が減退したことも影響しているのでしょう)

老後の資金作りに、投資信託を始めた中高年のなかには、
この間に損失を抱えた人もいます。

これから投信を始めようと考えていた人は、様子見の状態です。

平均余命が各年齢ごとに、厚生労働省から出されています。
（0歳の平均余命が、いわゆる平均寿命です)

今ミドルエイジの平均余命は
50歳の女性――37.12 年　　50歳の男性――31.00年　
60歳の女性――27.92 年 　60歳の男性――22.41年
（平成18年簡易生命表から。2007年7月発表）

統計上、女性は男性より長生きするのです。
50代の女性は、あと30年前後人生が続くことになります。

今日は七五三のお祝いの日ですね。

先週の土曜、日曜にも、着飾った子供たちとその家族が
大勢、神社に参詣していました。

両親2人、その両方の両親（子供にとっては祖父母)4人が集合する一家もありました。
未婚の両親の兄弟姉妹が加わることもあります。

つまり今の50代の人たちと、結婚した息子娘、孫、未婚の子供たちです。

50代の既婚女性の家庭では、
夫がすでにリタイアしている場合もありますし、
近々する予定だということもあります。

当然のことですが、
退職金の金額と使い方は、その家庭にとって大きなテーマです。

ちなみに、
厚生労働省の「平成17年賃金事情総合調査」では、
退職金は
●大学卒　事務・技術――2,730万円
●高校卒　生産―――――2,040万円
　＊資本金5億円以上、従業員1,000人以上
（調査は隔年実施、現状では最新）

中小企業の従業員は、この金額より低くなります。

主婦が日々している家事は多種多様です。

50代にもなれば育児は卒業していますけれど、
掃除、洗濯、食事の支度は続きます。

洗濯なんて機械がやるんだろ、と言うなかれ。
一緒に洗ってはいけない洋服を分別、
洗い上がった物を干す
干しあがったらたたむ
それぞれの場所に収納する

衣類だけじゃありません、
シーツや布団カバー、バスマット類もあります。

地方から都会へ、就職や進学のために移動し、
そのまま都会で暮らしている50代はたくさんいます。
女性の場合、地元で就職、結婚しても、夫の転勤で引越して、
やはり故郷以外の地にとどまっている例もよくみられます。

そうしている間に故郷の両親が年老いて、
父か母かどちらかが一人残されてくる頃、

介護とともに、故郷の家や土地をどうするかの問題が表面化します。

ミドルエイジにもなれば、これからの人生のコースは決まっている?
そんなことはありません。

既婚女性の場合、転機は、
夫の転勤や転職、退職、両親や兄弟姉妹の介護、孫の誕生
と、自分の意思にはよらない事柄が多いものです。

そのときの状況に応じて、対処しなければなりません。
生活が一変することもあります。

子供が成人式を過ぎて数年もたつと、
親としては、次第に「結婚」が気になり始めます。

2004年、平均初婚年齢は、男性29.6歳 女性 27.8歳
未婚率は、2000年、30～34歳では、男性42.9％、女性 26.6％

東京都では、どの数値もそれより高いのです。

世の中で、未婚化、晩婚化が進行していることは承知していますし、
結婚が幸福を保障するものではないこともわかっているのです。

ですから、息子、娘に、早く結婚せよとうるさく迫るわけでもありません。
でも、内心は、結婚してほしいと思っているのです。

6月は環境月間です。
ドイツで開かれたサミットでも取り上げられた「地球温暖化」を、
今回はテーマにしましょう。

異常気象といわれる現象が増えて地球温暖化を実感している、
将来、地球環境の保全に危惧を感じている
という女性はけっこういます。
年配になるほど、多いですね。

チマタで言われる「おひとりさま」は30代の独身女性をさしていますが、
ここでとりあげるのは、50代の独身女性のこと。

結婚歴のない女性もいますが、今増えているのは
結婚はしたけれど、離婚または死別で、現在はひとりものという中年女性。

彼女たち、けっこう元気なのです。

人の移動は地方から大都市圏への流れが続いています。
今の50代も、かつて進学や就職、結婚などで地方から都市圏へと移動し
住みついた人がかなりの数います。

そういう人たちは、「ふるさとはどちら？｣と問われたとき、
多くは、小中学校時代を過ごした土地の名前を挙げるでしょう。

家族がもうその地に住んでいなくても、
テレビや新聞でその地名を見ると、気になりますし、
ネットで地方新聞のサイトを検索したりします。

50代女性の年上の夫が、還暦を迎える場合をとりあげましょう。

還暦とは、数え年で61歳。
十干と十二支の組み合わせが60年で元に戻り、
生まれた年の干支になること。
お祝いに赤いちゃんちゃんこを贈る風習があります。

70歳が古来稀なころと違い、
今の平均寿命は男性が78.56歳、女性は85.52歳ですから、
60歳は、まだまだ人生4分の３に来たばかりです。

今50代の人たちは、自分の老後といっても
正直なところ、ピンと来ません。
気持ちは若いままで、まだ元気ですから。

それでも、考えていることはあります。
子供の世話にはならないという思いです。

団塊世代は、親の面倒を見る最後の世代、
子供には面倒を見てもらえない最初の世代、といわれます。

株式投資をしている女性は、株主優待の内容によって、
投資する企業を決めることがあります。

株主優待とは、株式会社が株主に対して、品物やサービスを提供する制度。

日本だけの制度で、企業が個人投資家への利益還元の一方策として実施しています。
その中身は、自社製品もあれば一般的な食品やギフト券もあります。

外食企業が出す食事券や割引券は、
金額として換算するとけっこう良い利回りになる場合もあり、人気が高いようです。

旅行好きな50代女性が注目するのは、輸送会社の優待券。

全国で、犬の飼育頭数は1,209万頭、
約半数が7歳以上の高齢犬です。
＊ペットフード工業会の「平成18年度　全国犬猫飼育率調査結果」より。

犬も生活環境が良くなり、寿命が延びてきたのですね。

犬も高齢化すると肥満傾向になりがちで、
およそ4頭に1頭が肥満犬と言われています。

肥満とくれば、関節に負担がかかり歩きづらくなるし、
生活習慣病も心配。

人間と変わりません。
人間と違うのは、犬の高齢化に関する情報が少ないこと。

2007年が来た、ということで、団塊世代の動向についての特集が、
いろんなメディアで見られます。
多くはサラリーマンの話、つまり男性会社員の定年が中心項目にすえられています。
なかには、女性の話題もありますが、
団塊世代の半分は女性だから、女性のことも触れておこうという感じです。

今日は、今年最初の号ですから、
団塊女性の今後について、お話ししましょう。

団塊女性は未婚者もいますが、大部分は既婚者です。
子育て終了後、自由な時間をもった団塊女性の多くは、
パート勤務や趣味、ボランティアにいそしんできました。
仕事に追われている男性より１０年以上早く、社会体験を積んできたわけです。

夫の定年が近づくと、女性は老後の生活費が大丈夫かと心配になってきます。
それまでも考えないわけではないですが、
目前に迫らないと現実味を帯びないのです。

公的年金だけでは不十分だから、自分でも準備が必要と思いますね、たいてい。

個人年金保険の保険料一時払いにしようか、
変額年金保険もある、元本保証付きという商品もあるらしい

ここまでは調べます。
問題はその次。

子供たちが成長し、巣立って行っても、
できれば「近くに住んでほしい」と、親は思います。

思うだけで、親の権威をもって強制することは
今の50代ではありません。

「元気ならば、子供はどこにいてもいい」と断言する女性もいますが、
割合とすれば少ないでしょう。

長寿時代の今、50代はまだまだ高年齢とはいえませんが、
自分のお墓について、そろそろ考え、準備に入る時期です。

お墓は代々「○○家」が継承すべきものとして維持されてきました。
男性はその考えがまだ強いようですが、
女性は必ずしもそうではありません。

子供がいても、将来自分のお墓が無縁墓になるかもしれない、
と感じる人も増えています。

夫の定年退職は、妻にとっても大問題です。

夫と年齢差の大きい場合は
50歳そこそこで、夫はリタイアする場合もありますが、
平均的には、3～4歳程度、妻が年下ですから、
女性は、50代後半にもなると、
夫の定年後について、切迫感をもって考え始めます。

長い老後を考えると、なんといっても生活資金が心配です。
退職金も年金も、これで安心というほど充分な額はないだろうと
思う女性は多いのです。

介護を必要とするような病気に、夫も自分もなるかもしれない、
これが次の不安。

「2007年問題」はすっかりお馴染みの用語になりました。
団塊世代の第一陣が2007年から大量に定年退職するので、
労働力不足や技術の継承ができないなど、問題が発生するだろう
というのです。

実際は、雇用延長制度や、技術保持の対策実施など、
あれこれ施策が進んでいるようです。

団塊世代の女性については、どうでしょうか。

結婚後、適当な勤め口が見つからず、
専業主婦になった女性が多くて、
職業人の束になってはいませんね。

彼女たちは、50代後半になって、
旅行、趣味や学習、孫の世話に時を過ごしているのですが、
社会貢献をしたい気持ちも充分持っています。

50代女性は、活字世代に属しています。

ですから、彼女たちの情報源といえば、まず、新聞です。
全国紙だけとは限りません。
地域によっては、全国紙より高いシェアを持つ地方紙がありますから、
そこでは、その地方紙。

それらの新聞に折り込まれているチラシ類。
スーパーやデパートのセールはチラシで知ります。

家庭に配布されるフリーペーパー、フリーマガジンも重要な情報源です。

家族だけで育児をしていた時代と違って、今は育児が社会化されています。
保育園が子供の世話をするのですね。

しかし、幼い子供をもつ働く女性が頼りにするのは、
今でもおばあちゃんということが多いのです。

男女雇用機会均等法以降、
女性は男性並みに働くことが求められ、
子持ちの女性にとっては、仕事環境は厳しいものがあります。

残業をこなし、子供が病気のときも仕事は休めない。

そういうとき、自分の母親、あるいは夫の母親に
保育園の送迎や家事、病児の世話を頼むのです。

子育てにかかりきっていた時期が過ぎ、
少し落ち着いてくると、女性は、若い頃の夢を思い出します。

自分というものを抑えて、働き、家事をし、育児をしてきた。
これからは、自分らしく生きたい。
こう、胸のなかで思うわけですね。

この「自分らしさ」を表現するのが、青春時代にえがいた夢なのです。