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★50代女性の消費行動:趣味・教養・娯楽
◆◇英語熱~50代女性の消費行動◇◆ 2008.09.16

英語を勉強したい
と思っているミドルエイジミセス、けっこういます。

若い人と違って
キャリアアップを目指して資格をとろうとか、
そういうのではありません。

海外旅行へ度々出かけると
簡単な挨拶や、機内で食事を選ぶときの会話ぐらいは
なんとかなります。

しかし、現地のお店で品物について詳しく尋ねるとか、
地元の人にその土地の風俗や歴史を聞くとか、
つっこんだ話はできないのです。

もう少し会話を楽しめるようになりたい。
これが大きな動機。

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◆◇海外旅行へ行く機会~50代女性の消費行動◇◆ 2008.07.10

このごろの若者は海外旅行へ行かなくなったと言われています。

(社)日本旅行業協会の資料によれば、
2007年の海外旅行者は1729万人、
5年前の2002年は1652万人で、増加しています。

でも、2002年に比べて2007年は
20代の落ち込みが目立ちます。
彼ら彼女らは、ほかにお金を使うのでしょう。

でも、60歳以上は増えています。

統計的には表されていませんが、
50代後半の女性たちの旅行熱も高いですね。

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◆◇家庭菜園~50代女性の消費行動◇◆ 2008.06.19

ガーデニングを趣味とする中高年は多いのですが、
このごろは野菜を栽培する人が増えています。

自分で育てれば安心
新鮮でおいしい
節約にもなる

一石三鳥です。

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◆◇お花見大好き~50代女性の消費行動◇◆ 2008.04.08

お花見に必ず行く人は多いでしょう。
特に50代女性は、お花見大好きです。

花は桜、ではありませんが、
気持ちいい時間を過ごします。

夜桜を見て宴会なんていうのは、男性勤め人の範疇です。
おばさまの場合、友人同士で、昼間、近場の桜を見に行きますね。

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◆◇ 自宅をサロンに~50代女性の消費行動◇◆ 2008.03.13

趣味を10年以上続けてきたミセス、
50代にもなれば、相当数います。

例えば、
生け花、フラワーアレンジメント、
人形創作、パッチワーク、
トールペイント、絵付け
書道、墨絵  etc

身体を動かすほうなら
ヨガやダンス、太極拳 etc

そうしているうちに、
身につけたスキルを何かに役立てたいと思うようになります。

ちょうど自宅のリフォームをする時期だ
子供は独立して出て行った

では、改造してサロンを作りましょう、と決心するのです。

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◆◇母と娘のクルーズ~50代女性の消費◇◆ 2007.12.24

クルーズの人気が徐々に高まっています。

国土交通省の調査によれば、
2006年のクルーズ人口は177,000人、
前年比13%増。

国内の場合、1泊の人も多く、平均泊数は2.7泊。
外航クルーズでは、平均泊数は10日。
豪華世界一周は約5%です。

クルーズといえば、夫婦が一般的ですが、
母と娘の組み合わせもありますよ。

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◆◇宿泊先を選ぶ~50代女性の消費行動◇◆ 2007.10.30

ミドルエイジの女性は、旅行好きです。

目的は史跡観光、季節の花の観賞、休養といろいろありますが、
要するに、非日常を味わうためですね。

こうした旅行では、行き先がポイントであることは当然です。
でも、なるべく回数多く行きたいので、
費用も大事な選定要素です。

単に値段が安いパックツアーを探すのではありません。

例えばこうです。

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◆◇同窓会の楽しみ~50代女性の消費行動◇◆ 2007.10.23

子育てが一段落するころになると、同窓会のお誘いが増えてきます。
忙しくしていたときには、参加する気持ちもなかったのに、
ちょっと行ってみようか、と思ったりします。

学校全体の同窓会組織が活発に動いていることもあれば、
同学年だけ、クラスだけの場合もあるでしょう。

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◆◇作品の展示販売~50代女性の消費行動◇◆ 2007.10.16

手工芸を趣味としている女性は、けっこういます。
長く続けていれば腕前が上がり、作品もたまってきます。

ちょっと他人にも出来栄えを見てもらいたい、
あわよくば売ってみたいと思うようになります。

例えば、ビーズや彫金のアクセサリー、人形、
チャイナペインティング作品、草木染めのスカーフなどですね。

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◆◇パズル~50代女性の消費行動◇◆ 2007.09.13

数独というパズルをご存知ですか。
海外でも人気で、世界選手権が開催されています。

実は、「数独(SUDOKU)」はニコリの登録商標。
日本では一般に、ナンバープレイスと言われますが、
数独 すうどくのほうが、通りますよね。

つまりは、マスの中に数字を埋めていくパズルです。
初級から上級まで難易度が多様で、ファンは幅広いのが特徴です。

ミドルエイジの女性の間でも、熱心な愛好者がいます。

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◆◇携帯電話のメール◇◆ 2007.09.04

「あなたのメールアドレスを教えて」と言えば、
携帯電話のアドレスを答える女性が、50代にはけっこう多いものです。

パソコンが家にあっても、立ち上げるのが面倒、
携帯電話なら、どこでも手軽にできまから。

若者に限らず、今や携帯電話は、
通話よりメール送受信機能のほうがよく使われています。

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◆◇夫と海外旅行~50代女性の消費行動◇◆ 2007.07.31

中高年の男性たちは、余裕ができたら、妻と一緒に海外旅行をしよう、
と願っています。
「お母さん」「ママ」と出かけようという心づもり。

その場合、「妻を連れて行く」という意識があります。
どっこい、妻たちは「一緒に行く」
または、「夫に付き合って行く」のです。

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◆◇ペットロス~50代女性の消費行動◇◆ 2007.07.19

ペットロスという言葉が、お馴染みになって来ました。
ペットを失ったことにより、喪失感や悲嘆に苦しむこと。

特に犬の場合が多いのですが、
家族同様のペットを病気や事故で亡くしたとき、
ミドルエイジの女性にはショックが大きく、ひきずります。

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◆◇オペラ~50代女性の消費行動◇◆ 2007.06.21

オペラ公演の会場に行ってみると、
大半は年配の方々、それも女性が目立ちます。

クラシックファンのなかでも、オペラはどうもと敬遠する方がいるのは確かです。

オペラは、まずもってチケット代が高い、
時間が長い、
原語で歌われるから、筋がよくわからない、
そもそも、なぜ突然、ヒロインがアリアを歌うのか。

こんな理由でしょうね。

一方で、熱心な愛好家もいます。

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◆◇夫婦ツーサムゴルフ~50代女性の消費行動◇◆ 2007.05.17

普通ゴルフは4人1組でプレーしますが、
2人でラウンドすることをツーサムといいます。

近頃は、このツーサムを希望するミドルエイジ夫婦が増えているようです。

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◆◇旅の同行者~50代女性の消費行動◇◆ 2007.05.01

旅行にはいいシーズンですね。
ミドルエイジの女性たちは、各地へ出かけて行きます。
そのときの同行者は?

・夫→ 夫婦二人、
・友達→ 中年女性グループ、
・娘→ 母娘=中年女性と若年女性
・娘一家、息子一家と夫→ 三世代、
  たまには、両親も含めて四世代の例もあり
・姉妹→ 中年女性2、3人連れ
・姉または妹の夫婦→ 中年男女
・両親→ 中年高年男女
  父だけ、母だけの場合もあり
・両親と夫→ 中年高年男女

・同行者なし→ 中年女性一人
  この場合、夫が死去、または離婚で独身、
  夫はいるが、この旅は一人
  の両方のケースがあります。

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◆◇美術館に行く~50代女性の消費行動◇◆ 2007.04.12

東京の六本木「ミッドタウン」に、新しい美術館がオープンしました。
国立新美術館とサントリー美術館、21_21 DESIGN SIGHTです。
21_21 DESIGN SIGHT は、
「デザインのためのリサーチセンターであり、デザインについて考える場所であり、ものづくりの現場」
ということですが、美術館でもあります。

設計はそれぞれ有名な建築家で、
 ・国立新美術館 黒川紀章さん
 ・サントリー美術館 隈(くま)研吾さん
  ・ 21_21 DESIGN SIGHT 安藤忠雄さん

こうした新名所をいち早く訪れるのが、50代女性たち。

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◆◇ミュージカル~50代女性の消費行動◇◆ 2007.04.03

50代女性が若い頃、つまり、1960年代、
ミュージカルといえば映画の一ジャンルでした。
大ヒットしたのは、「ウエストサイド物語」「マイフェアレディ」
「シェルブールの雨傘」「サウンド・オブ・ミュージック」。

ああそれ、とすぐに思い当たる方は、それ相応の年齢でしょう。

舞台としては、宝塚歌劇がありました。
70年代に入り、「ベルサイユのバラ」でファン層が拡大。

また、同じく70年代、「劇団四季」が舞台で、
様々なミュージカルを上演して人気を集めました。

その後、四季は専用劇場をもち、「CATS」のロングラン公演を開始、
生の舞台としてのミュージカルが定着したのです。

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◆◇ガーデニングとロハス~50代女性の消費行動◇◆ 2007.03.27

「2007 日本フラワー&ガーデンショウ」が、
3月23日~25日、 幕張メッセで開かれました。
テーマが、「育て、咲かせ、香りも楽しむLOHASな生活」。
*主催は(社)日本家庭園芸普及協会。

LOHASという言葉が一般化して定着したのですね。

LOHAS(ロハス)とは、Lifestyles of Health and Sustainability。
健康と持続可能な社会のあり方を追求するライフスタイルを指す言葉です。
ですから“ロハスな生活”とは、ごく手短に言えば、
生物が共生できるように自然を大切にし、健康で心豊かに暮らすこと。

もともと日本人は、人間が大自然に抱かれる、自然と一体化する
といった自然観を持っていますから、ロハス的です。

50代はガーデニングを趣味とする人が多いのですが、
この自然観に導かれて年を重ねてきたとも、言えましょう。

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◆◇フォークソング~50代女性の消費行動◇◆ 2007.03.06

1960年代後半から70年代に流行した音楽ジャンルに、フォークソングがあります。
アメリカにも日本にも、
ソロシンガーもグループもいました。
(日本では、フォークと呼ばれることも多い)

*どこまでを範囲とするか、いろいろ意見はありますが、
 PPM(ピーター・ポール&マリー)、ボブ・ディラン 等
 西岡たかし、吉田拓郎、さだまさし、森山良子 等

団塊世代の音楽というと、ビートルズと言われますが、
実は、このフォークソングのほうが、広く受け入れられたのではないでしょうか。
歌詞はメッセージ性の強いものから、私生活ソングまで、幅広い内容でしたが、
メロディーがシンプルで歌いやすい曲ばかりでしたから。

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◆◇デジカメ使いこなすには~50代女性の消費行動◇◆ 2007.02.20

デジカメが普及してきました。
ミドルエイジの女性たちもけっこう持っています。

使い始めるきっかけは旅行ということが多いようです。
カメラ本体が薄くて軽く、フィルムを余分に持って行く必要もないのですから、
少しでも荷物をコンパクトにまとめたいとき、うってつけです。

問題は、その後です。

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◆◇形に遺す~50代女性の消費行動◇◆ 2007.02.09

文芸や芸術系、手芸やクラフトなど、一つの趣味を続けている50代女性は多いものです。

ある程度、期間がたちますと、自分の足跡を確かめたい気持ちが生まれます。

コンクールに応募する、作品展を開くなどします。
さらに、形に遺したくなります。

俳句なら句集、短歌なら歌集、エッセイならエッセイ集、地道に続けてきた研究の論文集。
絵画や書道なら作品を撮影した作品集ですね。
絵本の場合もあります。

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◆◇映画を観る方法~50代女性の消費行動◇◆ 2007.02.06

「映画鑑賞が趣味」という中年女性は多いものです。
若い頃、熱中していたけれど、子育て中は遠ざかってしまった、
近頃、その熱が復活した、
そういう事情のミセスもかなり見られます。

時間的にゆとりがありますから、
「一番好ましいのは、映画館でその世界に浸ること」。

そういうときも、同じ観るならお得に、の意識が働いて、
レディースデイや映画の日の割引サービス、夫婦50割引は当然活用します。

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◆◇デジタルデバイド~50代女性の消費行動◇◆ 2007.01.19

デジタルデバイド(digital divide)とは情報格差と訳されています。
パソコンやインターネットなどの情報技術を
使いこなせる者と使いこなせない者の間に生じる、待遇や貧富、機会の格差のこと。

数年前はよく聞いた言葉ですね。

今日ここで取り上げるのは、中高年の間での個人格差についてです。

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◆◇趣味人~50代女性の消費◇◆ 2006.12.26

趣味人の定義はいろいろです。
趣味とは、「専門としてではなく楽しみとして愛好する事柄」。
「物事を感じ取る能力」。

それに「人」が加わると、
 ○趣味にお金をかける人、
 ○趣味を優先する人
 ○センスの良い人
といったところになります。

こうしてみると、50代女性は、立派な「趣味人」です。
好きなことにお金と時間をつぎ込めるのですから。

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◆◇クリスマス~50代女性の消費行動◇◆ 2006.12.07

若い世代ほどではありませんが、
50代の家庭でも、クリスマスの雰囲気は楽しみます。

クリスマスリースを作って飾ったり、
庭や玄関先にイルミネーションを施したり、
ポンセチアの鉢植えを買ったり。

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◆◇忘年会~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.28

忘年会の季節がやって来ました。
会社員の方々は、職場で1回、友人と1回するのが普通のようですね。

勤務していない50代女性も、忘年会をします。
集まる人たちはいろいろです。

・親戚一同
・学生時代からの友人たち
・元の職場の同僚たち
・昔PTAなど子供の縁でできた友人たち
・今、習い事をしている会の仲間
・ボランティアやNPOでの仲間
・町内会の役員たち

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◆◇リゾート会員権~50代女性の消費行動◇◆ 2006.11.21

リゾート会員権とは、リゾートホテルやリゾートマンションの利用権のことです。

ゴルフ会員権のような預託制や、施設を不動産として共有する共有制、
1年の一定の期間を利用する利用権制があります。

このリゾート会員権、新シニアが注目しています。
時間的にも金銭的にもゆとりが出てきたとき、
別荘や通常のホテルにない特徴を知ったのでしょう。

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◆◇旅行着~50代女性の消費行動◇◆ 2006.09.12

秋は旅行のシーズンですね。
紅葉と温泉、旬の味 なんて、心ひかれますよね。

さあ、旅行に行こうと、女性が決めたとき、
まず気にするのが
「何を着て行けばいいかしら」ということです。

日帰りツアーでも、けっこう頭をつかいますが、
泊りがけ旅行となると、悩んでしまう女性もいます。

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◆◇教えたい~50代女性の消費動向◇◆ 2006.08.02

50代女性は、だれでも趣味人になっている、または趣味人になろうとしているといえるでしょう。
なにしろ、時間とお金があるのですから。

今でも、程度の差はありますけれど、なんらかの趣味をもって暮らしています。

その趣味は幅広いのです。
歴史や文学などの教養、俳句や短歌、合唱やマンドリンなど音楽演奏、
絵画や書道に写真の実作、茶道や華道に香道、
刺繍やパッチワーク、人形制作、ビーズ手芸などの手工芸
陶芸 等々。

スポーツもダンスもあります。

習い始めて何年もたつと、今度は教える側にたちたいと思います。

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◆◇夫婦のスポーツ~50代女性の消費行動◇◆ 2006.07.18

夫のリタイアが近づいてくる年齢になると、
これからの長い時間、夫婦でどう過ごしていけばいいのかと、
女性は考え始めます。
そして、夫婦2人一緒に楽しめるスポーツを、
今から始めようとする人たちが現れます。

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◆◇スポーツする~50代女性の消費行動◇◆ 2006.06.07

シニアのスポーツといえば、まずウオーキングが挙げられます。

健康のために、有酸素運動が大切、それには歩くことが手っ取り早いし、長続きする。
というわけで、50代初めの、シニアにはまだ至っていない女性もウオーキングをしています。
イヌの散歩と兼ねている場合もよくあります。

ウオーキングから、ハイキング、登山へと移行するケースも多く、
都市近郊の山、夏の尾瀬や北アルプスなど、ほとんど中高年の独壇場です。

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◆◇コンサートに行く~50代女性の消費行動◇◆ 2006.05.11

女性は、男性に比べると、一般にお出かけ好きです。
音楽を楽しむのにも、CDやDVDを買って聴くというよりも、コンサートに行くほうを好みます。

子育て中は我慢していたコンサート行きを、中年になってから再開します。

日本人アーティストの演奏を聴きに行く場合、青春時代に好きだった歌手であることが多いものです。

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◆◇映画を観る~50代女性の消費行動◇◆ 2006.04.11

映画を映画館で観るという行為は、中年女性にとって、欠かせないレジャーの一つです。

昨年公開の「ALWAYS 三丁目の夕日」や「北の零年」の上映館は、中年客でいっぱいでした。

映画を見に行くとき、一人で行く女性ももちろんいますが、
友人と行くケースも多いのです。

こういう場合でも、利用できるサ-ビスは逃しません。

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◆◇雑誌を読むところ~50代女性の消費行動◇◆ 2006.04.06

普通の中年のおばさんは、あまり雑誌というものを買いません。
で、世の中には、普通のおばさんが多いのです。
ここでいう中年のおばさんとは、50代の女性です。

彼女たちは、自宅で読むものに、不自由はしていないのです。

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◆◇同窓会のためにおしゃれする~50代女性の消費行動◇◆ 2006.03.30

中年女性が、一番おしゃれをするのは、どんなとき?

気取ってディナーに出かけるとき?
歌舞伎を見に行くとき?

いいえ、違います。
それは、同窓会に行くときです。

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◆◇国内旅行~50代女性の消費行動◇◆ 2006.03.24

とにかく50代女性は、国内旅行に出かけることが好きです。
実際、宿泊ツアーでも日帰りツアーでも、よく出かけます。

いわば、旅のベテランです。

利用できるものは余さず利用する姿勢を、貫いています。

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◆◇生涯学習に熱~50代女性の消費行動◇◆ 2006.03.01

生涯学習とは、簡潔に言えば、
「個人の自発性に基づいて、自由なテーマと方法で行う、生涯にわたる学習のこと」。

この生涯学習を熱心に実践するのが、50代女性です。
子育てが終わり、増えた自由時間を、学ぶことに費やします。

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◆◇英会話を学ぶ~50代女性の消費行動◇◆ 2006.01.20

生涯学習という言葉が定着して、すっかりおなじみになりました。いろいろな定義がされていますが、「自分の人生のために、自分でテーマを選び、好きな方法で、一生、自由に学ぶこと」と、言えそうです。

50代女性の生涯学習熱は高いですよ。時間がありますから。
テーマは、もちろん人によって違いますが、意外に多いのは、英語。

動機は、「海外旅行でもっと現地の人とおしゃべりしたい」から。

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◆◇旅行する~50代女性の消費行動◇◆ 2006.01.10

余裕ができたら何をしたいかと問うと、おおかたの女性は「旅行」と答えます。
50代になれば、余裕がありますから、実際、旅行に出かける回数も増えます。

誰と行くのでしょうか。
大きく分ければ、国内は友人と。海外は、夫と。
このパターンが多いのです。

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